政策层面之外，民众对于冰雪的热情持续高涨。其实，在北京获得冬奥会举办权之前，滑雪就已经成为了一项时尚运动，吸引着越来越多的年轻人参与其中。承办冬奥会的历史契机，以及“三亿人上冰雪”等一系列政策的出台，更加激发了民众参与冰雪运动的热情。恰在此时，资本大肆涌入，为冰雪产业发展增砖添瓦。

冰雪赛事成为了直接受益方。几年之前，国内面向市场的冰雪赛事IP屈指可数。尤其是雪上项目，受困于基础薄弱，有影响力的商业化赛事仅沸雪、南山单板公开赛等少数几个。

最近三年，各类冰雪赛事IP纷纷涌现，越来越多的知名品牌开始承办或者赞助冰雪赛事。探路者SNOW ONE超级雪挑战赛就是其中的佼佼者。12月8-9日，2018探路者SNOW ONE超级雪挑战赛在崇礼成功举办，百余名滑雪爱好者一展身手，在雪上演绎了“速度与激情”。

这已经是探路者连续第三年举办超级雪挑战赛。相比往届，本届赛事完成了全面的升级：更加完备健全的办赛机制，更加诱人的现金装备大礼，参赛选手覆盖从零基础到精英人士各水平阶段。探路者SNOW ONE超级雪挑战赛已经成为冰雪IP领域一个后起之秀。

打铁还需自身硬

如今，国内滑雪赛事并不少，但是缺乏具有广泛影响力、高商业价值的品牌赛事IP。探路者SNOW ONE超级雪挑战赛的目标就是从众多赛事IP中脱颖而出，真正成为一个品牌赛事IP。

“探路者SNOW ONE超级雪挑战赛是探路者着力打造的特色冰雪赛事，旨在通过冰雪比赛的创新，打造独立的品牌赛事IP。”探路者董事长兼总裁王静喊出了这个赛事的目标。

▲探路者董事长兼总裁王静 为赛事总裁判长授旗

一项冰雪赛事想要成为品牌赛事IP，最核心的还是赛事本身是否具有吸引力。打铁还需自身硬，比赛质量决定了赛事的潜质。

鉴于中国冰雪项目发展相对薄弱，一项滑雪赛事需要在两个维度下足功夫：

首先，比赛需要精彩纷呈，观赏性十足，拥有更多明星级选手。这是保证比赛质量的先决条件。比赛精彩了，才能吸引更多冰雪爱好者的瞩目，从而招募更多赞助商，提升赛事的品牌价值。

这里面涉及投入的问题，赛事奖金高，就能吸引更多明星参赛，甚至招募到国外的一流高手。此外，赛制的设置也考验主办方的运营能力。具有创新性的赛制，可以最大程度上释放明星选手的潜能，进一步夯实赛事的质量。

其次，结合中国特殊的国情，滑雪赛事需要向下渗透覆盖更多滑雪初级爱好者。滑雪在中国流行时间不长，普及率不高，更多滑雪爱好者水平处于初级阶段。一项滑雪赛事能够向这部分人敞开怀抱，降低参赛门槛，可以避免曲高和寡的情况，对于赛事的影响力以及商业价值的提升都大有裨益。

更宏观的角度来说，这样的赛事能够推动滑雪的普及，惠及整个冰雪产业。冰雪产业的升级，也将反作用于冰雪赛事。

探路者SNOW ONE超级雪挑战赛具备了这两个条件。它由探路者创立，背靠大金主，赛事奖金丰厚，既包括现金奖励，又包括装备礼包，积分冠军大奖则是日本安比高原滑雪旅行。这样丰厚的条件能够吸引到顶尖高手，保证了比赛的质量。追逐赛的创新赛制设置，则让比赛更加刺激。

探路者SNOW ONE超级雪挑战赛面向从零基础到精英人士各水平阶段。在12月9日举行的双板回转和单板回转两个项目中， 都专门设立了青少年体验组。

青少年是冰雪项目的未来。参与冰雪运动，能够让孩子们与大自然亲密接触，更能锻炼他们的身体素质和意志品质。想要解决中国冰雪人口相对较少，实现“三亿人上冰雪”的目标，在青少年中大力普及冰雪运动才是根本之策。

随着北京冬奥会带来的冰雪热，更多的青少年爱上了冰雪运动。他们的热情想要维持下去，就需要一个向上的比赛通道。比赛也是将青少年中的佼佼者转化为冰雪健将的重要出口。

然而，现状是国内青少年比赛较少，探路者SNOW ONE超级雪挑战赛专门设置了青少年组的比赛填补了赛事的空白，扩大了赛事的覆盖面，为青少年近距离接触冰雪创造了条件，对中国冰雪事业的发展大有裨益。

潮流元素不可或缺

一项滑雪赛事在成为品牌赛事IP的道路上，除了赛事质量，还需要学会借助时尚潮流这一“外力”。

滑雪备受年轻人推崇，需要感谢它的潮流底色。它非常酷炫，动感十足，已经变成了时尚潮流的一部分。

滑雪赛事与时尚潮流相结合，能够迎合年轻用户的需求，吸引到更多年轻受众。时尚运动，以及年轻群体，天然就容易受到商业品牌的青睐。走在时尚最前沿，能够帮助赛事拓宽商业变现的边界，为商业品牌提供了更丰富的营销场景。

以沸雪为例，它与潮流音乐深度捆绑。这样的属性让沸雪赛事前卫而且新潮，极大提升了赛事的整体形象和商业价值。

探路者SNOW ONE超级雪挑战赛也紧紧抓住了潮流的趋势。作为主办方的探路者，在滑雪装备的设计上十足新潮，具有流行属性。探路者滑雪装备与探路者SNOW ONE超级雪挑战赛的合作相得益彰，使后者一诞生就自带时尚潮流的标签。

在今年的比赛中，探路者18秋冬新品单板滑雪服十分抢镜。它汲取了美国街头文化涂鸦与中国蜡染元素，打造活力动感与传统元素兼备的造型新视野，引领户外服装革新浪潮。

除了外显性，它的功能性也令人称道。本季单板滑雪服采用了探路者自主研发的TiEF WARM中空发热棉，具有“人造羊毛”之称的腈纶中空纤维，其中空芯部可极大的锁住热能、存储热能，给身体蓄热保温。

纤维芯部植入的黑色发热粒子，可吸收太阳光中的红外线、可见光、紫外线。使其具有了“自发热，内蓄热”的超强保暖功能。

可以说，探路者18秋冬新品单板滑雪服为探路者SNOW ONE超级雪挑战赛增添了一抹亮丽的色彩。这一天然的优势使赛事一直走在潮流的前列。探路者SNOW ONE超级雪挑战赛能够之所以有具备成为品牌赛事IP的潜质，离不开探路者滑雪服的保驾护航。

比赛质量，以及时尚底色，让探路者SNOW ONE超级雪挑战赛在成长为品牌赛事IP的康庄大道上一路狂奔。它的未来值得期待。返回搜狐，查看更多